Google Ads 廣告設定完整教學
對於香港中小企來說，數碼廣告已經不再是「可有可無」的行銷選項，而是推動業務增長的必要工具。其中，Google Ads（前稱 Google AdWords）更是最直接、最具彈性的平台之一。無論你是開設網店、經營本地服務，還是提供專業顧問服務，只要懂得正確設定 Google 廣告，就能以有限預算吸引精準客戶。
本文將以實戰角度，深入講解 Google Ads 廣告設定的每個關鍵步驟，並配合香港市場的實際情況，幫助你掌握操作技巧、避開常見錯誤，真正用廣告帶來生意。
為何選擇 Google Ads？
香港的消費者習慣以 Google 搜尋產品、服務或解決方案。根據 StatCounter 數據，Google 在香港的搜尋引擎市佔率超過 90%。這代表當潛在客戶在搜尋「搬屋公司」、「會計服務」、「補習老師」時，你的廣告可以即時出現在搜尋結果最前列。
相比傳統廣告，Google Ads 有以下幾個明顯優勢：
- 精準投放：可根據地區、語言、裝置、時間等設定，將廣告展示給最有可能轉換的用戶。
- 靈活預算：每日預算可自定，按點擊付費（PPC），控制成本。
- 即時數據：可追蹤每次點擊、轉換、成本效益，快速優化廣告表現。
廣告設定前的準備功夫
在實際進入 Google Ads 平台前，建議先準備以下幾項資料，能大大提升設定效率及廣告成效：
- 明確目標：想要提升網站流量？增加查詢？推廣新產品？不同目標對應不同的廣告類型。
- 了解受眾：你的潛在客戶是誰？他們會搜尋哪些關鍵字？用什麼語言？
- 設計登陸頁：廣告點擊後應導向一個具行動呼籲（CTA）的網頁，提升轉換率。
這些前期準備，對於後續的關鍵字選擇、文案撰寫、出價策略都非常重要。
Google Ads 廣告設定步驟
以下是一般搜尋廣告（Search Campaign）的設定流程，適合大部分本地中小企使用：
1. 建立帳戶與選擇廣告目標
首先到 Google Ads 官方網站 註冊帳戶。完成後，系統會引導你選擇廣告目標，例如：
- 增加網站訪問量
- 提高來電數量
- 推廣實體店位置
對於香港中小企最常見的目標是「潛在客戶開發」或「網站轉換」，建議選擇「銷售」或「潛在客戶」作為廣告目標。
2. 選擇廣告類型
Google Ads 提供多種廣告類型：
| 廣告類型 | 適用情境 | 優點 |
|---|---|---|
| 搜尋廣告 | 用戶主動搜尋相關關鍵字 | 意圖強、轉換率高 |
| 展示廣告 | 品牌曝光、再行銷 | 可視化吸引力強 |
| 影片廣告 | YouTube 推廣 | 提升品牌印象 |
| 購物廣告 | 電商產品展示 | 直接顯示價格與圖片 |
如果你是提供服務的本地公司（如律師樓、水喉師傅、補習社），建議優先使用「搜尋廣告」。
3. 設定地區、語言與預算
在香港投放廣告時，建議根據實際業務範圍設定地區，例如只投放在「九龍」或「新界西」。語言方面，Google Ads 支援繁體中文與英文，建議兩者都選擇以覆蓋更多搜尋者。
預算方面，中小企可設定每日 $50–$300 港元的預算，視乎行業競爭程度。
4. 關鍵字設定技巧
關鍵字是廣告成效的核心。你可以使用 Google 的 Keyword Planner 工具來找出高搜尋量、低競爭的關鍵字。
舉例：
- 行業：室內設計
- 建議關鍵字：「室內設計公司香港」、「裝修設計報價」、「家居設計師」
同時，建議使用「詞組比對」或「完全比對」來避免廣告顯示在不相關的搜尋上。例如：
- 「裝修設計」 → 詞組比對
- [裝修設計公司] → 完全比對
加入「排除關鍵字」亦非常重要，例如：「免費」、「招聘」、「學徒」等，避免浪費預算。
5. 撰寫吸引點擊的廣告文案
搜尋廣告的文字有限，但每個字都影響點擊率。以下是撰寫文案時的建議：
- 標題包含關鍵字：提升相關性與點擊率
- 提供獨特賣點：如「免費報價」、「24小時服務」、「10年經驗」
- 加入行動呼籲：如「立即查詢」、「預約免費諮詢」
示例：
標題1：專業室內設計公司｜免費上門報價
標題2：10年經驗｜住宅與商業空間設計
描述：香港本地團隊，設計+裝修一站式服務。立即查詢獲取報價！
6. 設定轉換追蹤
要衡量廣告成效，必須設定「轉換追蹤」。這可以是：
- 填寫表單
- 致電電話號碼
- 完成購物
你可以透過 Google Tag Manager 或直接將追蹤碼安裝在網站上。這樣，你就可以知道哪些關鍵字、廣告組真正帶來生意。
7. 優化與再行銷
廣告設定好後，並不代表工作完成。持續優化是成功關鍵：
- 定期查看哪些關鍵字轉換率高，增加出價
- 停用表現差的廣告組或文案
- 利用再行銷功能，向曾訪問網站但未轉換的用戶再次展示廣告
例如，一位曾瀏覽你網站「會計服務」頁面的用戶，日後在其他網站看到你的展示廣告，更容易回訪並查詢。
香港 SME 實戰案例簡析
以一間位於荃灣的空氣淨化公司為例，透過 Google Ads 投放「空氣清新機租用」、「辦公室空氣淨化」等關鍵字，每月投放 $3,000 港元，平均每次點擊成本約 $5–8 港元，轉換率達 12%。
透過持續優化關鍵字與文案，該公司成功將每月查詢量提升 3 倍，並開拓了多個企業客戶。
結語：廣告設定只是開始，策略才是關鍵
Google Ads 廣告設定雖然技術層面不算困難，但真正的挑戰在於策略思維與持續優化。對於香港中小企來說，懂得運用數據、分析用戶行為、調整出價與關鍵字，才能用有限預算創造最大效益。
如你希望進一步深入學習或委託專業協助，亦可參考以下資源：
善用 Google Ads，不只是「買廣告」，而是建立一套屬於你品牌的數碼行銷系統。從今天開始，讓廣告成為你業務增長的引擎。
