Google Ads 廣告設定教學：10步完成投放

在香港這個競爭激烈的市場，企業若要在線上拓展客源，精準的數位廣告策略變得不可或缺。對於中小企業（SMEs）而言，Google Ads 不僅是一個廣告平台，更是一種成本可控、效果可量化的推廣工具。無論你是初學者還是剛開始接觸數位行銷的老闆，掌握正確的 廣告設定 步驟，才能讓每一分廣告預算發揮最大效益。

Google Ads 的投放流程看似複雜，但其實只要跟著一套完整的教學步驟，就能在短時間內建立起一個具備轉換潛力的廣告活動。以下將根據市場實戰經驗，結合Welly 數位行銷部落格的內容，深入解析 Google Ads 廣告設定的 10 個關鍵步驟，幫助香港企業主輕鬆上手。

從建立帳戶開始：打好數位廣告的基礎

要進行任何 Google 廣告投放，第一步自然是建立 Google Ads 帳戶。你只需使用現有的 Gmail 電子郵件登入 Google Ads 官方網站，依照指示完成基本資料設定。值得注意的是，若你已經擁有 Google 商家資料（Google Business Profile），可以選擇將其整合進廣告帳戶，提升廣告與搜尋結果的連結度。

建立帳戶後，建議立即設定帳單資訊，包括付款方式、幣別（建議選擇港幣）與稅務資料。這不僅有助於後續廣告的順利運作，也能確保報表的數據準確無誤。

明確設定廣告目標，對準你的業務需求

Google Ads 的強大之處在於其目標導向的設定方式。系統會引導你選擇廣告目標，例如「提高網站流量」、「增加來電詢問」、「推廣實體門市」或「提升線上銷售」。對於香港的中小企業來說，選擇正確的目標將直接影響廣告的展現形式與成效追蹤方式。

以本地餐廳為例，若你希望吸引附近的顧客來店消費，可選擇「推廣實體門市」作為目標，並搭配地圖擴充功能（Location Extension）；若是電商平台，則應選擇「提升轉換」並整合 Google Analytics 來追蹤銷售成果。

選擇適合的廣告類型，符合你的行銷策略

Google Ads 提供多種廣告類型，包括搜尋廣告、展示廣告、影片廣告、購物廣告與 App 廣告。對於預算有限、希望快速見效的 SME 而言，搜尋廣告（Search Ads）通常是最具成本效益的選擇。

搜尋廣告能讓你的產品或服務在用戶主動搜尋相關關鍵字時出現在搜尋結果頂部，這種「意圖導向」的曝光方式，特別適合像是裝修公司、補習社、律師樓這類依賴主動查詢的行業。

若你的品牌形象已初具規模，則可考慮搭配展示廣告（Display Ads）進行品牌曝光，或透過 YouTube 廣告觸及更廣泛的受眾。

設定廣告活動，掌握預算與時段

當你選定廣告類型後，下一步就是建立廣告活動（Campaign）。這裡需要設定每日預算、出價策略（如每次點擊出價 CPC、每千次曝光 CPM、或最大化轉換）、投放地區與語言。

對於香港本地業務，建議只選擇「香港」作為投放地區，語言則可選「繁體中文」與「英文」，以涵蓋雙語使用者。若你的產品針對特定族群，例如外籍人士，則可進一步細分語言設定。

預算方面，初期可設定每日 HK$50–HK$100 作為測試，透過幾天的數據觀察點擊率與轉換率，再逐步調整。

建立廣告群組，提升關鍵字與廣告的相關性

廣告群組（Ad Group）是連接關鍵字與廣告內容的橋樑。每個群組應聚焦於一個主題或產品類別，並搭配相關的關鍵字與廣告文案。這樣能提高廣告的品質分數（Quality Score），進而降低每次點擊成本。

以經營寵物美容的商戶為例，可以建立「狗狗洗澡」、「貓咪剪毛」、「寵物接送」等不同的廣告群組，讓每組的關鍵字與廣告內容更精準對應用戶搜尋意圖。

選擇關鍵字：用戶搜尋的語言就是你的機會

關鍵字的選擇是整個 Google Ads 成敗的關鍵之一。Google 提供「關鍵字規劃工具（Keyword Planner）」，協助你找出搜尋量高、競爭度適中、且與業務高度相關的詞彙。

香港市場的搜尋行為有其獨特性，繁體中文、英文與粵語拼音混用的情況普遍存在。例如「搬屋公司」、「moving company」、「ban uk」都可能是同一服務的搜尋方式。你需要針對不同語言變化建立相應的關鍵字組合。

同時，也不要忽略排除關鍵字（Negative Keywords）的設定，這能有效過濾不相關的點擊，節省廣告預算。例如「免費」、「二手」、「投訴」等詞可列入排除清單。

撰寫吸引人的廣告文案，抓住用戶注意力

Google 搜尋廣告的格式包括標題、描述與顯示網址。標題應盡量包含主要關鍵字，並強調獨特賣點（USP），例如「專業搬屋｜24小時服務」、「旺角補習社｜一對一教學」。

描述部分則可補充更多服務細節或促銷資訊，如「新客戶首單 9 折」、「免費報價，無額外收費」。記得使用行動號召（Call to Action），例如「立即查詢」、「預約試堂」等，提升點擊率。

此外，可搭配附加資訊（Ad Extensions）如電話號碼、網站連結、地點或優惠訊息，增加廣告的可視面積與點擊機會。

設置轉換追蹤，量化廣告效益

沒有數據，就無法優化。設置轉換追蹤（Conversion Tracking）是每個廣告活動不可或缺的一環。你可以透過 Google Ads 自帶的追蹤代碼，或與 Google Analytics 整合，來追蹤如表單提交、來電、購物完成等目標行為。

對於香港的電商網站，建議使用 Google Tag Manager 統一管理追蹤代碼，既方便又不會影響網站效能。這樣一來，你就能清楚知道哪個關鍵字、哪組廣告帶來最多轉換，進而優化投放策略。

啟動廣告並持續優化

完成所有設定後，就可以啟動廣告了。但這並不代表工作結束。Google Ads 是一個需要持續優化的工具。建議每週檢視一次數據，包括點擊率（CTR）、平均點擊成本（CPC）、轉換率與品質分數。

透過 A/B 測試不同的文案、關鍵字或出價策略，可以逐步提升廣告表現。例如發現某個關鍵字點擊率高但轉換低，可能代表用戶意圖不符，應考慮調整文案或排除該字詞。

同時，也可利用受眾再行銷（Remarketing）功能，針對曾經瀏覽網站但未轉換的用戶再次投放廣告，提升轉換機會。

結語：掌握結構化流程，讓廣告成為業績推手

對於香港中小企業而言，Google Ads 不再只是大企業的專利。只要掌握正確的 教學 步驟，從帳戶設定、目標選擇、關鍵字規劃到文案撰寫與成效追蹤，每一環都能為你帶來實質的曝光與轉換。

這十個步驟不僅是技術流程，更是一套思維模式。在數位廣告的世界裡，沒有一勞永逸的設定，只有持續測試與調整的最佳實踐。

如果你希望進一步了解如何針對香港市場制定更深入的 SEM 策略，可參考這篇 Google 廣告行銷完整指南，或與專業顧問合作，量身打造屬於你的廣告藍圖。掌握 Google Ads，就是掌握未來的客源。