Google Ads 廣告設定完整教學指南
在香港這個競爭激烈的市場中，中小企若想在線上突圍而出，Google Ads 無疑是最具效益的數碼營銷工具之一。無論你是剛起步的創業者，還是希望提升網站流量的品牌經營者，掌握正確的 廣告設定 技巧，是提升廣告投資回報率（ROAS）的關鍵。
本文將提供一套完整的 教學 指南，從帳戶建立、目標設定、關鍵字策略，到廣告優化技巧，特別針對香港中小企的實際情境，助你有效掌握 Google Ads 的運用。
為什麼香港中小企應該使用 Google Ads？
Google Ads 是一個基於搜尋意圖的廣告平台，能讓你在客戶主動搜尋相關產品或服務時，第一時間出現在搜尋結果頁頂部。對於預算有限的香港中小企來說，這種「意圖導向」的投放方式，比傳統廣告更具成本效益。
此外，Google Ads 提供地區定位、語言設定、裝置分類等多種精準投放功能，讓你能針對香港本地市場進行個性化廣告設定，提升轉換率。
第一步：建立 Google Ads 帳戶與設定目標
要開始使用 Google Ads，首先需要一個 Google 帳戶。進入 Google Ads 官方網站，按指示註冊並建立帳戶。
在設定第一個廣告活動（Campaign）時，系統會要求你選擇目標，例如：
- 增加網站流量
- 提高銷售或潛在客戶
- 推廣應用程式下載
- 提升品牌知名度
選擇正確的目標，會影響 Google 如何優化你的廣告投放。對於香港中小企來說，若你的業務是線上購物或B2B服務，建議以「潛在客戶開發」或「網站流量」為主。
第二步：選擇合適的廣告類型與投放網絡
Google Ads 提供多種廣告格式，包括：
- 搜尋廣告（Search Ads）
- 展示廣告（Display Ads）
- 影片廣告（YouTube Ads）
- 購物廣告（Shopping Ads）
- 應用程式推廣廣告（App Campaigns）
對於初學者而言，搜尋廣告是最容易入門的類型。它會根據用戶的搜尋字詞展示你的廣告，適合需要即時導流的業務。
展示廣告則適合建立品牌曝光，可在 Gmail、YouTube 或其他合作網站上投放圖片或橫幅廣告。
根據 SleekFlow 的教學 指出，若你的業務針對手機用戶，例如電商或外送服務，應用程式推廣廣告能有效提升安裝量與使用率。
第三步：設定預算與出價策略
Google Ads 採取競價制度，你可以設定每日預算與出價上限。預算決定你每天最多願意花多少廣告費，而出價則影響你的廣告是否能出現在搜尋結果的顯眼位置。
常見的出價策略包括：
- 每次點擊出價（CPC）：適合希望導流到網站的廣告主
- 每千次曝光出價（CPM）：適合品牌曝光
- 每次轉換出價（CPA）：適合追求轉換行動（如填表、購物）
初期建議使用「最大化點擊次數」或「最大化轉換」的自動出價策略，讓系統根據歷史數據自動優化。
第四步：撰寫吸引人的廣告文案
搜尋廣告包含標題、描述與顯示網址。有效的廣告文案需具備以下特點：
- 明確指出產品或服務的優勢
- 包含目標關鍵字
- 使用行動呼籲（如「立即預約」、「免費試用」）
例如，一間提供會計服務的公司可以這樣撰寫廣告：
標題：香港專業會計服務｜免費初步諮詢
描述：中小企專屬會計方案，合規可靠，提升財務效率。立即預約免費諮詢！
建議撰寫多個版本的文案，讓 Google 自動測試哪一組表現最佳。
第五步：挑選與設定關鍵字
關鍵字是觸發廣告的核心元素。你需要挑選與業務高度相關的字詞，例如「香港報稅服務」、「中小企會計」等。
Google 提供 關鍵字規劃工具，可分析搜尋量、競爭程度與建議出價。
此外，關鍵字有四種比對方式：
- 廣泛比對：最多曝光，但可能不夠精準
- 片語比對：較精準，例如「香港報稅」
- 完全比對：最精準，例如 [香港報稅服務]
- 否定關鍵字：排除不相關搜尋，如「免費」、「招聘」
初期建議使用片語比對搭配否定關鍵字，既能擴展觸及，又可保持品質。
第六步：建立廣告群組與結構化帳戶
一個良好結構的帳戶能提升廣告品質分數，進而降低點擊成本。建議依據產品類別或服務類型，建立不同的廣告群組（Ad Group）。
舉例來說，一間教育機構可這樣分組：
- Ad Group 1：IELTS 課程
- Ad Group 2：DSE 英文補習
- Ad Group 3：成人英語班
每個群組內的廣告與關鍵字都應高度相關，這樣能提升點擊率與轉換率。
第七步：追蹤成效與持續優化
廣告投放後，必須透過 Google Ads 與 Google Analytics 數據，持續監察以下指標：
- 點擊率（CTR）
- 轉換率（CVR）
- 每次轉換成本（CPA）
- 品質分數（Quality Score）
若發現某些關鍵字帶來高點擊但低轉換，應考慮調整出價、文案或否定字詞。
根據 SleekFlow 的建議，香港中小企應每週檢查一次帳戶表現，並根據數據持續微調設定。
香港中小企投放實例：如何以小博大？
以一間位於觀塘的美容中心為例，該公司以每月 HK$3,000 預算投放 Google 搜尋廣告，目標是推廣「激光脫毛」服務。
透過精準的關鍵字如「觀塘脫毛」、「激光脫毛優惠」，再配合地區定位與手機優先投放，成功在三個月內帶來超過 200 個潛在顧客查詢，平均每位潛在客戶成本僅 HK$45。
這例子證明，只要設定得宜，即使是有限預算的中小企，也能在 Google Ads 上取得理想成效。
延伸閱讀與官方資源
結語：從設定到優化，掌握 Google Ads 的每一步
Google Ads 並非一蹴即至的工具，而是一個需要不斷學習與實驗的過程。對香港中小企而言，從正確的帳戶結構、關鍵字策略、文案撰寫，到持續的數據分析與優化，每一步都直接影響你的廣告表現與投資回報。
希望本篇 Google Ads 廣告設定教學 能為你打下穩固基礎，協助你在數碼營銷的戰場中脫穎而出。
