一、認識 GDN：Google 多媒體廣告聯播網是什麼？
多媒體廣告聯播網（Google Display Network，簡稱 GDN），是 Google Ads 中極具影響力的廣告版位之一。透過 GDN，您的廣告可以出現在超過 2 百萬個網站、新聞媒體、YouTube 影片以及 Gmail 等 Google 生態系統內。
這種廣告形式特別適合想建立品牌知名度、覆蓋潛在客戶，或是透過再行銷喚回曾經訪問過網站但尚未轉換的用戶。
GND與搜索廣告比較
二、為何香港跨境電商特別適合 GDN？
1. 高彈性語系與地區設定
香港企業多面向國際市場，GDN 支援繁體中文、英文、法文、德文等多語系素材，並可自訂廣告投放區域。
2. 再行銷效益高
透過 GDN 的再行銷名單，能針對造訪但未購買的用戶，進行個性化的視覺提醒，提高轉換機率。
3. 圖像與影片導向，有助展示商品特色
相比搜尋廣告以文字為主，GDN 支援高質感圖片與影片，非常適合展示商品美學與品牌理念。
4. 拓展新客源
GDN 的「相似受眾」功能可尋找與您既有顧客行為相似的群體，大幅提升品牌滲透率。
三、GDN 與搜尋廣告的策略搭配
| 比較項目 | 搜尋廣告 | GDN 廣告 |
|---|---|---|
| 使用者行為 | 主動搜尋產品 | 被動接收推薦 |
| 廣告樣式 | 文字為主 | 圖片 / 影片 / HTML5 |
| 成效目標 | 高意圖轉換 | 品牌觸及 / 再行銷 |
| 關鍵字依賴 | 高 | 低（以興趣與內容為主） |
建議兩者搭配運用，搜尋廣告承接高意圖客群，GDN 進行再行銷與廣泛品牌曝光。
四、GDN 廣告投放的完整步驟
跨境電商 GDN 投放策略圖
步驟 1：明確設定目標
選擇一個主要目標，例如：
- 提升網站流量
- 增加品牌知名度
- 推動特定產品銷售
- 導流至電商平台
步驟 2：設定受眾與刊登位置
- 興趣導向：如「旅遊愛好者」、「購物狂」、「嬰幼兒家庭」
- 自訂名單：訪問官網的人、訂閱電郵者
- 內容關聯：將廣告刊登於與產品主題相關的網站，如化妝品 → 美妝部落格
步驟 3：設計優質視覺素材
- 圖片尺寸建議：300×250, 728×90, 160×600, 320×100 等常見尺寸
- 影片建議時長：15–30 秒，展示品牌情境、特色與優惠
- Call-to-Action：強烈而明確，例如「立即選購」「點我享折扣」
步驟 4：啟用再行銷與動態廣告
利用 Google Analytics 匯入名單，對曾經造訪特定商品頁面但未購買者進行定向再行銷，提升回購機率。
步驟 5：分析與優化
使用以下工具：
- Google Ads 報告
- Google Analytics 分析轉換流程
- A/B 測試不同圖片與 CTA 文案
五、GDN 常見錯誤與優化建議
| 常見錯誤 | 建議做法 |
|---|---|
| 曝光太廣，預算浪費 | 使用內容排除功能，避免無關 App 與低品質網站 |
| 素材過度文字化 | 視覺簡潔有力，搭配強烈行動呼籲 CTA |
| 忽略行動裝置適配 | 優化廣告於手機與平板上的可讀性與點擊區域 |
| 無法追蹤轉換 | 安裝正確的 Google 轉換追蹤碼，結合 Google Tag Manager |
六、成功案例：Y.Beauty 跨境美妝電商的轉型之路
公司簡介：Y.Beauty 是一家主打天然成分、敏感肌適用的香港本地美妝品牌。
行銷挑戰
- 品牌在新加坡與馬來西亞市場知名度不足
- 廣告預算有限，需提升效率與轉換率
- 社交媒體觸及率下降
GDN 策略部署
- 在 GDN 上建立品牌曝光活動，投放高質感產品圖與限時優惠
- 再行銷名單依照頁面停留時間與產品瀏覽設計不同版本廣告
- 結合 YouTube 短片插播廣告 + GDN 橫幅，加強視覺一致性
投放成果
| 指標 | 執行前 | 60天後 | 成長率 |
|---|---|---|---|
| ROAS | 2.1 | 5.9 | +180% |
| 搜尋品牌關鍵字次數 | 1,200 | 3,600 | +200% |
| 跨境訂單佔比 | 15% | 45% | +200% |
| 網站回訪率 | 22% | 39% | +77% |
GDN 廣告成效與追蹤流程圖
七、未來展望與進階技巧
1. 結合 Smart Display Campaign
使用 Google 智慧型多媒體廣告系列，讓系統根據目標自動設定出價、版位、素材組合。
2. 開發本地化圖像素材
如您面向東南亞市場，可製作符合文化語境的廣告素材（例如中英雙語、節日行銷元素）。
3. 利用 Audience Insights 深入了解轉換用戶特徵
觀察再行銷名單中，哪些興趣群體轉換率最高，持續優化受眾分群。
結語：讓 GDN 成為品牌跨境成長的飛輪
多媒體廣告聯播網不只是投廣告，更是塑造品牌的關鍵武器。從品牌建立、用戶培育、到促成購買，GDN 提供全方位的整合式行銷支援。
對於正在拓展海外市場的香港電商品牌而言，若能正確使用 GDN 廣告策略，並持續優化每一環節，必能在國際市場中穩步成長。
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