在 Google Ads 世界中，「廣告類型」是廣告架構的第一層級，正確選擇類型能讓你的廣告出現在最適合的位置，提升轉換率與 ROI。本文將針對每一種 Google 廣告類型作出詳盡解說，並結合香港市場實例，幫助你精準理解何時該用哪種廣告類型。
一、搜尋廣告（Search Ads）
🟢 特點
- 出現在 Google 搜尋結果頁上方或下方
- 根據用戶輸入的關鍵字顯示
- 可搭配附加連結、附加電話等增強功能
📌 適用情境
- 用戶已有明確搜尋意圖（例如：”牙醫診所 中環”）
- 適用於引導點擊、收集潛在客戶名單、即時轉換
📊 香港實例
- 某律師事務所使用搜尋廣告投放「遺產分配律師」關鍵字，平均轉換成本降低 45%
⚠️ 難點
- 關鍵字設定與負關鍵字篩選需精準
- 價格競爭激烈，熱門產業點擊成本偏高
二、展示廣告（Display Ads）
🟢 特點
- 圖像廣告出現在 Google 多媒體廣告聯播網（GDN）
- 涵蓋新聞網站、部落格、App、YouTube 側邊欄等
- 可選擇主題、位置、再行銷名單進行精準定向
📌 適用情境
- 品牌曝光初期（品牌建立）
- 商品視覺吸引力高的產業（例如：家居設計、時裝）
📊 香港實例
- 家具電商透過 GDN 再行銷廣告，對回訪流量再曝光，提升回購率 1.8 倍
⚠️ 難點
- 容易被誤點擊，需監控成效與設置排除名單
- 許多網站品質低，需設定投放限制
三、影片廣告（Video Ads）
🟢 特點
- 出現在 YouTube 影片前中後段、首頁或推薦影片中
- 可選擇 Skippable、Non-skippable、Bumper 等形式
📌 適用情境
- 品牌故事行銷、產品示範或活動預告片
- 建立品牌印象，吸引年輕消費者
📊 香港實例
- 某新創飲料品牌製作 15 秒品牌故事短片，使用 TrueView 格式提升觀看完成率至 62%
⚠️ 難點
- 製作高品質影片素材有成本門檻
- 廣告前 5 秒需具吸引力，否則用戶略過
四、購物廣告（Shopping Ads）
🟢 特點
- 顯示於搜尋結果的產品圖、價格、商店名稱等
- 必須透過 Google Merchant Center 上傳產品資料
📌 適用情境
- 電子商務平台、零售品牌
- 用戶已具有明確購買意圖
📊 香港實例
- 某眼鏡電商網站使用購物廣告，在「太陽眼鏡 男」關鍵字下點擊率提升 2.3 倍
⚠️ 難點
- 必須維護商品 Feed 資料，確保正確性與合規性
- 商品名稱與圖片需優化以吸引點擊
五、應用程式廣告（App Campaigns）
🟢 特點
- 自動在 Google 搜尋、YouTube、Play 商店、Gmail 展示 App 推廣廣告
- 系統自動組合素材與出價
📌 適用情境
- 推廣 iOS 或 Android 應用程式下載
📊 香港實例
- 某理財 App 透過 App Campaign 投放後，獲得每下載成本為 HK$5.2，遠低於目標 CPA
⚠️ 難點
- 自動優化雖省事但透明度低，無法完全控制素材展示方式
- 需要一定量的安裝數據才可進入最佳化階段
六、全效能廣告（Performance Max）
🟢 特點
- 單一廣告系列自動分配至搜尋、GDN、YouTube、Gmail、地圖等平台
- 完全由 AI 控制投放與優化
📌 適用情境
- 品牌已具備大量素材與數據基礎，想進一步擴張受眾
- 電商或多產品類型適合全面曝光
📊 香港實例
- 某健康食品網站導入 PMax 系列，廣告轉換提升 38%，投放工作量減少 50%
⚠️ 難點
- 黑箱操作，無法得知實際投放細節與預算分配比例
- 無法排除特定搜尋字詞，適合已進入成熟階段的帳戶
小結與建議
| 廣告類型 | 適合對象 | 推薦目標 |
|---|---|---|
| 搜尋廣告 | 有明確搜尋需求的潛在客戶 | 轉換導向，如表單、來電、購買 |
| 展示廣告 | 品牌曝光初期、再行銷操作 | 建立品牌認知 |
| 影片廣告 | 有強故事性或視覺性產品 | 吸引關注、品牌情感建立 |
| 購物廣告 | 電商網站 | 商品點擊與銷售提升 |
| App 廣告 | 手機應用開發商 | 推廣安裝、互動 |
| PMax | 想統一管理多渠道廣告的帳戶 | 多元渠道整合，節省時間 |
