在 Google Ads 的世界裡，「廣告系列類型」是制定策略的骨幹。每一個系列類型都有其適用場景與設定方式，選對類型能夠讓你事半功倍。本文將深入分析各主要系列類型的用途、優劣勢、實際案例與操作建議。

一、搜尋廣告系列（Search Campaigns）

🟢 特點

• 以關鍵字為基礎觸發文字廣告
• 適合精準導向具購買意圖的潛在客戶

📌 適用情境

• 有清楚產品／服務名稱與明確轉換目標（如：報名、預約、來電）

⚠️ 注意事項

• 關鍵字競價高、設定錯誤容易浪費預算
• 需要持續優化文案與否定關鍵字

二、展示廣告系列（Display Campaigns）

🟢 特點

• 可使用圖片、動態素材、回應式廣告格式
• 藉由主題、位置、受眾進行定向

📌 適用情境

• 品牌曝光初期、再行銷、提高品牌可見性

⚠️ 注意事項

• 展示聯播網的網站質量差異大，需設定內容排除
• 須與其他系列結合追蹤點擊轉換

三、影片廣告系列（Video Campaigns）

🟢 特點

• 投放於 YouTube、合作影片網站
• 可使用跳過／不可跳過影片、多格式設定

📌 適用情境

• 品牌推廣、產品開箱、活動宣傳
• 利用影片建立情感連結與好感度

⚠️ 注意事項

• 製作影片需一定資源與腳本安排
• 觀眾前五秒即可能跳過，需強力吸睛開場

四、購物廣告系列（Shopping Campaigns）

🟢 特點

• 展示產品圖像、價格、評價
• 與 Merchant Center 串接自動同步產品資料

📌 適用情境

• 電商平台、小型零售網站
• 專注單品或類別推廣

⚠️ 注意事項

• 商品 Feed 資料更新與審核需持續維護
• 不支持複雜的內容說明或行銷文案

五、應用程式廣告系列（App Campaigns）

🟢 特點

• 一站式投放於搜尋、YouTube、Gmail、Google Play 等
• 系統自動配置廣告與出價優化

📌 適用情境

• App 推廣下載、遊戲註冊或再互動

⚠️ 注意事項

• 權限與追蹤 SDK 設定需完善（Firebase 建議）
• 數據不夠或素材不足將影響最佳化效果

六、智慧型廣告系列（Smart Campaigns）

🟢 特點

• 適合入門商戶，自動化設定
• 結合搜尋、地圖、展示曝光

📌 適用情境

• 無時間操作廣告帳戶的商家
• 本地服務業（如：髮型屋、牙醫）

⚠️ 注意事項

• 功能受限、無法詳細掌握定向與關鍵字
• 無法全面追蹤與測試

七、全效能廣告系列（Performance Max Campaigns）

🟢 特點

• 一個系列整合所有 Google 渠道：搜尋、GDN、YouTube、Gmail、Maps
• 全自動化 AI 出價、定位、素材搭配

📌 適用情境

• 已有穩定投放數據與多種素材資源的企業
• 適合以 ROAS 或轉換量為目標的電商業者

⚠️ 注意事項

• 無法精細排除字詞或廣告位置（黑箱問題）
• 與現有系列產生競價內耗風險，需仔細設定否定規則

🔍 系列類型比較表

系列類型	特點	適合目標	控制程度	推薦對象
搜尋系列	關鍵字導向、精準導流	潛在顧客、轉換	高	所有企業
展示系列	圖像、再行銷	品牌曝光、回購	中高	零售、品牌業
影片系列	視覺感染力強	品牌故事、互動率	中	新創、消費性產品
購物系列	商品直接展示	電商銷售	中	網店、零售商
App 系列	自動推播	App 下載／再啟用	低	應用開發者
智慧型系列	簡化流程	入門投放	低	本地商戶、SOHO
PMax 系列	全通路整合	ROAS／最大轉換	極低（黑箱）	成熟帳戶、大型商家

📌 建議與延伸操作

• 初學者建議從「搜尋」＋「展示」系列起步，再慢慢測試影片／購物系列
• 擁有成熟素材與數據者可導入 PMax 系列進行全面投放整合
• 所有系列皆需搭配成效追蹤（GA4、GTM）以進行優化