廣告格式是連接內容與受眾的橋樑。選對格式，不僅能提升點擊率與互動率，更能展現品牌風格。Google Ads 提供多樣化的廣告格式以配合不同的廣告系列與目標，以下將詳盡解析每一種格式的應用、優勢、注意事項與實際案例。

一、文字廣告（Text Ads）

🟢 特點

• 出現在搜尋結果頁
• 包含標題、描述、顯示網址
• 可搭配附加資訊（如附加連結、附加電話）

📌 適用情境

• 想快速測試關鍵字文案效益者
• 無圖片素材的廣告主

⚠️ 注意事項

• 寫作需精簡有力，標題與描述長度受限
• 點擊率與競爭對手文案質素有關

二、回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads, RSA）

🟢 特點

• 可輸入最多 15 則標題與 4 段描述文字
• 系統自動組合最佳排列以優化表現

📌 適用情境

• 有多版本文案可測試
• 想提升廣告相關性與自動優化

⚠️ 注意事項

• 實際展示的內容無法完全控制
• 有時組合錯誤會產生語意不通的內容

三、回應式展示廣告（Responsive Display Ads）

🟢 特點

• 系統自動組合圖像、標題、描述、商標
• 可在不同設備與版位自動調整尺寸與樣式

📌 適用情境

• 展示廣告系列首選格式
• 想簡化素材設計流程者

⚠️ 注意事項

• 廣告呈現方式無法預覽所有版本
• 有時風格與品牌形象不一致

四、圖像廣告（Image Ads）

🟢 特點

• 可上傳固定尺寸的圖片素材
• 自行設計版面，品牌一致性高

📌 適用情境

• 品牌視覺控制要求高者
• 有專業設計資源的公司

⚠️ 注意事項

• 每種尺寸需單獨上傳素材，耗時
• 需注意圖片大小、格式與文字比例限制

五、影片廣告（Video Ads）

🟢 特點

• 可在 YouTube 與合作網站投放
• 格式包括：Skippable（可跳過）、Bumper（6 秒）、Non-skippable（不可跳過）等

📌 適用情境

• 品牌故事、開箱影片、活動預告
• 增加品牌熟悉度與用戶情感互動

⚠️ 注意事項

• 製作影片素材需成本與技術支持
• 廣告開頭需強烈吸睛，避免觀眾跳過

六、產品購物廣告（Product Shopping Ads）

🟢 特點

• 顯示商品圖片、價格、商店名稱與促銷文字
• 搭配 Merchant Center 資料 Feed 自動更新

📌 適用情境

• 電商平台、單品推廣
• 精準對應搜尋意圖導向購買

⚠️ 注意事項

• 商品圖片品質與命名方式影響點擊率
• Feed 資料需定期維護、通過 Google 規範

七、附加格式功能（Extensions / Enhancements）

🔸 常見附加格式：

• 附加連結（Sitelinks）
• 附加電話（Call Extension）
• 附加價目（Price Extension）
• 附加應用程式（App Extension）
• 附加地址（Location Extension）

📌 功能說明：

• 增加廣告尺寸與資訊量，提升點擊率
• 除搜尋系列外，部份也適用於影片與應用廣告

📊 廣告格式選擇比較表

格式類型	適用系列	控制性	所需素材	建議使用對象
文字廣告	搜尋系列	高	文案	中小企業、服務業
RSA	搜尋系列	中低	多版本文案	想測試與優化者
回應式展示	展示系列	低	圖片＋文案＋Logo	想快速啟動展示廣告者
圖像廣告	展示系列	高	每尺寸圖片	品牌一致性要求高者
影片廣告	影片系列、PMax	中	影片檔案	有故事性產品、品牌行銷者
購物廣告	購物系列、PMax	中	商品資料 Feed	電商網站

📌 操作建議

• 若無設計資源，建議使用「回應式廣告」快速啟動
• 有品牌設計要求者，應使用「圖像廣告」搭配尺寸齊全的素材
• 投放搜尋廣告務必加入「附加格式」，提升 CTR
• 所有影片建議控制在 6~30 秒，前 5 秒必須吸睛