在 Google Ads 中，定向策略（Targeting）是影響廣告表現與轉換率的關鍵因素。選對定向方式，能幫助你觸及「對的人」，節省預算並提升成效。以下我們將逐一解析各種常用定向方式，並提供香港市場操作建議與應用技巧。
一、關鍵字定向（Keyword Targeting）
🟢 特點
- 根據用戶輸入的搜尋字詞觸發廣告顯示
- 僅適用於搜尋廣告與購物廣告系列
📌 適用情境
- 有明確搜尋意圖的產品或服務（如：「會計報稅服務」、「補習社 中學」）
⚠️ 注意事項
- 需搭配「否定關鍵字」避免浪費預算
- 關鍵字類型（完全、片語、廣泛）影響展示準確度
二、受眾定向（Audience Targeting）
🔸 分類：
- 興趣受眾（Affinity）
- 自訂意圖受眾（Custom Intent）
- 市場族群（In-Market）
- 網站訪客再行銷（Remarketing）
- 類似受眾（Similar Audiences）
📌 適用情境
- 品牌推廣期：使用興趣與市場受眾
- 銷售轉換期：使用自訂意圖與再行銷
⚠️ 注意事項
- 香港市場某些受眾類別（如財富層級）無法使用
- 類似受眾已在部份帳戶中逐步被移除（以自動擴展取代）
三、主題定向（Topic Targeting）
🟢 特點
- 根據網站內容的主題分類來決定是否顯示廣告
- 適用於展示與影片廣告系列
📌 適用情境
- 品牌曝光階段
- 產品與特定網站類別高度相關（如母嬰產品 → 育兒類網站）
⚠️ 注意事項
- 主題分類較廣泛，精準度不如自訂受眾
- 需排除與品牌無關的主題避免錯誤展示
四、地理位置定向（Location Targeting）
🟢 特點
- 可針對城市、區域、商圈、半徑範圍設定
- 適用於所有系列類型（搜尋、展示、PMax 等）
📌 適用情境
- 本地商戶、實體門市
- 想只觸及特定地點的廣告主
⚠️ 注意事項
- 注意「所在地」與「感興趣地點」的設定差異
- Google Ads 在部分地區定位精度有限（如舊樓區域）
五、裝置定向（Device Targeting）
🟢 特點
- 可選擇廣告顯示於手機、平板或電腦裝置
- 可進行調整出價（+/- 調整百分比）
📌 適用情境
- 手機 App 推廣：優先針對行動裝置
- 網頁導購：桌機轉換率較高者可強化曝光
⚠️ 注意事項
- PMax 系列無法單獨控制裝置
- 跨裝置行為會影響資料追蹤完整性
六、語言定向（Language Targeting）
🟢 特點
- 根據用戶的瀏覽器語言偏好進行廣告展示
- 一般建議以繁體中文＋英文為主
📌 適用情境
- 香港雙語市場，建議同時支援 zh-HK 與 en-HK
⚠️ 注意事項
- 語言定向不代表實際語言使用者（僅根據系統設定）
七、人口統計定向（Demographic Targeting）
🟢 特點
- 依據年齡、性別、家庭狀況進行定向
- 適用於所有系列類型
📌 適用情境
- 鎖定特定年齡層（如保險產品 → 35-55 歲）
- 服飾、化妝品 → 女性受眾
⚠️ 注意事項
- 有些資料來自系統推測，非用戶主動填寫
- 無法精準篩選高收入、職業類型等
📊 定向方式比較表
| 定向方式 | 精準度 | 自由度 | 適合用途 | 建議搭配 |
|---|---|---|---|---|
| 關鍵字定向 | 高 | 中 | 搜尋轉換 | RSA + 否定字詞 |
| 再行銷受眾 | 高 | 中 | 回購／提醒 | 展示／影片廣告 |
| 自訂意圖 | 高 | 高 | 精準導購 | 搜尋或展示廣告 |
| 主題定向 | 中 | 低 | 品牌曝光 | GDN 廣告初期 |
| 地理位置 | 中 | 高 | 本地推廣 | 搜尋 + 地圖展示 |
| 裝置定向 | 中 | 中 | 行動／桌機分流 | 出價調整策略 |
| 人口統計 | 低 | 中 | 品牌基礎篩選 | 配合其他定向方式 |
📌 操作建議與最佳實踐
- 初期可採用「關鍵字 + 自訂意圖 + 地理位置」多層定向
- 品牌階段搭配「主題 + 市場族群 + 再行銷」提升影響力
- 每次新增定向後，觀察 7 天學習期效果，再調整
- 切勿一次加入過多定向條件，可能導致曝光不足
